- Schritt: KPIs ansehen im Ad-Manager
- Schritt: Heyflow Analytics und Absprungraten ansehen
- Optimierungen durchführen
1.Schritt KPIs ansehen im Ad-Manager
Welche KPIs sind entscheidend?
CPM
- sagt aus wie viel 1000 Ausstrahlung kosten
- guter Durschnitt ca. 10-15€
- niedriger CPM bedeutet wenig "Konkurrenz" sprich andere Firmen, welche Werbung für die Zielgruppe platzieren
Fazit: Wenn zu hoher CPM (20€+) macht es meist Sinn die Adsets zu verbessern, um besser mit anderen Firmen konkurrieren zu können.
CPC
- sagt aus wie viel ein Klick auf die Werbung kostet
- niedriger CPC (<2€) ist ein sehr gutes Zeichen und bedeutet, dass viele die Werbung ansprechend finden und drauf klicken
- zu hoher CPC bedeutet, dass die Adsets verbessert werden müssen, um mehr Menschen anzusprechen. (A/B Testings bieten sich an)
CTR
- sagt aus wie viele Menschen von 100 auf die Anzeige klicken
- hoher CTR (>1%) bedeutet, dass die Anzeige für die Menschen interessant ist
- niedriger CTR bedeutet, dass die Adsets verbessert werden müssen, um mehr Menschen anzusprechen. (A/B Testings bieten sich an)
Links-Klicks
- Gibt die Gesamtzahl an Klicks auf die Anzeige an
- Bevor wir auf die KPIs genau schauen müssen wir sicher stellen, dass die Anzeige lange genug läuft dies können wir mit einem Blick auf die Link-Klicks tun
- zu wenig Link-Klicks bedeutet, dass die KPIs noch nicht so aussagekräftig sind, da die Kampagne sich noch verändern kann
Frequenz
- Gibt an wie oft die Kampagne pro Betrachter ausgestrahlt wird durschnittlich
- WICHTIG: bei lange laufenden Kampagnen (>1 Monat) wird die Frequenz immer höher. Deshalb muss diese regelmäßig überprüft werden
- Zu hohe Frequenz (>2,8) bedeutet, dass keine neuen Menschen mehr angesprochen werden können und die Kampagne immer nur an die Gleichen Menschen ausgestrahlt wird. Hier muss DRINGEND ein Kampagnen-Reset durchgeführt werden (näheres dazu in der knowledge-base)
- Kann verantwortlich für zu wenig oder nur schlecht performende Kampagnen sein
